12月19日，竹叶青酒战略发展大会在太原隆重召开，来自全国各地近400名竹叶青酒经销商参加了大会。此次大会标志着竹叶青酒不再是汾酒集团的小板块，而是和汾酒一样成为汾酒集团不可或缺的双轮之一。2020年再出发，在“双轮驱动”战略下，竹叶青酒迎来了新的生机。

       汾酒集团董事长李秋喜表示，2020年竹叶青取得了史上最好成绩，是历史性的一年，也是第一次召开如此隆重的大会。他在会上提出了“三个全周期”和“五个活态”，把竹叶青酒的未来发展，再次提升到了战略的高度与广度。在李秋喜看来，竹叶青发力大健康产业具有“全消费周期、全价值周期、全生命周期”三个层面的价值，这一价值逻辑支撑起了未来竹叶青的升值逻辑。

       李秋喜分别从健康饮酒、健康产酒和健康生活方式三个方面对竹叶青酒独有的三个“全周期”进行了阐述，这是全行业首次抛出的“健康国酒全周期论”。关于竹叶青酒的“五个活态”，李秋喜介绍称，活态第一态是自然态：自然态是竹叶青的“根”与“脉”，独此一家；第二态是创新态：竹叶青是中国露酒的代表性名酒品牌，中国露酒的诞生正是酒文化和中医药文化融合创新的结果。竹叶青必须“放下包袱，大胆创新”；第三态是改革态：竹叶青公司要以“活态变革”赋能，全面开启竹叶青的改革之路；第四态是年轻态：未来的中国，注重养生不再是老年人的专利，而变成了80后、90后的基本生活需要，竹叶青要着眼于为广大年轻消费提供全周期的健康体验；第五态是新生态：竹叶青大健康产业要引入最先进的技术、最前沿的模式、最一流的合作伙伴，共同搭建平台，共同组建生态，充分发挥好竹叶青产业链的全周期价值。

       同时，李秋喜在会上透露，汾酒集团于变局中开新局，已经制定了“十四五”发展规划，大健康成为六大板块中的独立板块，汾酒将举全集团之力，支持大健康产业发展，打造汾酒与竹叶青酒双轮驱动的新引擎。

       此次战略发展大会上，竹叶青酒营销公司党委书记、总经理杨波正式提出了“健康国酒亮出来”的品牌定位。她给出了竹叶青酒的全新定义：竹叶青是新时代的健康国酒，即独具中国传统健康文化价值的露酒产品。简而言之，竹叶青酒是健康国酒。杨波在会上用“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字系统阐述了竹叶青酒作为健康国酒定位的内涵。

       会上，杨波从“重新认识竹叶青、大健康下的酒业布局、重新塑造竹叶青营销体系”三个方面发表了对“竹叶青战略”的深度思考。

       对于“重新认识竹叶青”，杨波认为，过去的竹叶青酒是中国最早的露酒之一，起源于3000年前的商朝，是最早把喝酒和健康联系起来的酒种，独具中国传统健康文化价值和酒体风格；今天的竹叶青酒，是拥有“国艺、国酒、国誉、国宴”四大国字号的独特身份与价值的稀缺名酒，是“健康国酒”；明天的竹叶青酒，将是中国酒业年轻化的启蒙者，中国酒业国际化的开拓者，中国酒业健康化的引领者。

       对于“大健康下的酒业布局”，杨波说，竹叶青是“健康国酒”，是围绕整个大健康产业进行布局，搭建了“123”大健康产业架构：一是以健康为核心，竹叶青的发展愿景是成为健康价值的整合服务平台企业；二是以科技创新与文化创新为两大支撑；三是打造数字化供应链、健康产业、资本合作三大平台。

       对于“重新塑造竹叶青营销体系”，杨波提出了“七大战役”和“推进‘231’营销策略”。对于推进“231”营销策略，杨波表示，两个突破是“重点市场突破”和“双盘拉动突破”；三个创新是打造前后一体化的新型作战体系，建设前线指挥部，二是打造服务定制化的深度合作模式，三是打造激励市场化的职业晋升通道；一个建设就是建设健康服务整合体系。杨波表示，竹叶青要回归到中国的主流消费人群，还要回归到中国的主流消费场景。

       从本次大会来看，竹叶青酒产品体系分为高端的青享版、中高端的荣耀版以及传统竹叶青酒三部分，同时还一大波的竹叶青新品正在酝酿开发中。本次大会上亮相的竹叶青酒青享版和荣耀版，其酒精度最高的分别达到53°和55°，而且皆为零糖产品。同时，竹叶青酒还推多款产品，其目的就是为了覆盖更多人群和更多消费场景，让竹叶青成为一个“高频”消费的酒饮。

       据介绍，竹叶青青享版最高价位达到千元，这也是竹叶青酒定位的历史性突破，这反映出竹叶青酒未来发展的基本原则，即瞄准中高端消费，做利润型产品。可以说，在创新升级后的竹叶青酒，品牌必胜不再是酒桌上一句鼓动人心的口号，而是“大健康趋势”的必然之果，是充满无限可能的竹叶青酒的崭新篇章。本报记者 董晓飞