11月28日，山西杏花村文化旅游有限公司正式揭牌

       今年以来，山西文旅融合动作连连，为转型发展蹚新路频添新活力。11月28日，山西杏花村文化旅游有限公司（下称“杏花村文旅公司”）揭牌仪式在太原举行。此举既是山西一方政府和两家国企的精诚合作，也是该省转型发展探索出的新模式与新样板。

合作三方领导参加揭牌仪式 

酒文旅融合大势所趋

       今年5月，要充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化资源加强文化建设，坚持不懈开展社会主义核心价值观宣传教育，深入挖掘优秀传统文化，引导广大干部群众提升道德情操、树立良好风尚、增强文化自信。今年8月，山西省委书记楼阳生在吕梁调研时明确指出，汾酒作为中华白酒文化的代表，展现了中国酒文化的精髓，是三晋人民的智慧结晶和劳动创造。杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重历史文化的鲜活载体，一定要保护利用好这一“活态文化”，让“得造花香”的酒文化与精美的古建筑艺术相得益彰，描绘好“牧童遥指杏花村”的诗意画卷，把汾阳打造成为富有魅力的酒文化旅游目的地。因此，在山西转型发展蹚新路的大背景下，酒文旅融合大有可为。

       汾酒代表着中国酒业核心价值，蕴含着中华6000年酒文化核心精神，被誉为“中国酒魂”。2017年，汾酒集团与山西省国资委签订三年任期经营目标责任书，成为山西国企改革“先锋”，并超额完成三年改革目标任务，成为A股市场首家完成整体资产上市的白酒企业。在山西此轮经济转型进程中，围绕加速推动酒文旅融合，汾酒集团的一系列新动作备受瞩目。

汾酒党委书记、董事长李秋喜（资料图）

       今年6月1日，杏花村文旅公司正式注册成立。该公司由汾酒集团出资4亿元、汾阳市政府组建的山西杏花村旅游开发有限公司出资2亿元、山西文旅集团出资1亿元，共同出资7亿元组建而成。汾酒集团总经济师张春生出任杏花村文旅公司董事长。该公司旨在将深厚的汾酒历史文化资源，进行整合提升、科学保护、有序规划，将杏花村遗址公园等重点文物保护单位，打造成为中国白酒圣地，同时又是集旅游、休闲、游学于一体的文旅综合服务主题公园。

       “如何推动文旅高水平融合、高质量发展，如何把这篇大文章做深、做实、做精彩，如何将杏花村文化培育为我省文旅产业特色项目，为山西转型发展注入强劲动能，是汾酒人亟需解决的头等大事，我们责无旁贷。杏花村文旅公司是汾酒集团、汾阳市和山西文旅集团在共建中共享、共享中共建，共同划定的同心圆点，将为实现‘文化汾酒清香天下’的复兴之路注入强劲动力。”汾酒党委书记、董事长李秋喜告诉记者。

山西文旅集团党委书记、董事长王文保（资料图）

       近年来，山西提出将文化旅游产业培育为战略性支柱产业，成立于2017年8月的山西文旅集团应运而生。该集团是山西推动全省经济转型发展组建的“四梁八柱”之一，承担着推动全省由文化旅游资源大省向富有特色和魅力的文化旅游强省转变的发展重任。2019年以来，山西文旅集团以“二次改革”为契机，通过专业化重组、板块化管理、市场化运营，构建了“文化旅游产业集成、智慧旅游信息化、金融服务”三大平台和“景区运营、酒店管理、智慧旅游、康养产业、综合能源、海外园区、类金融服务、资产管理”的产业格局，并围绕“旗舰”“劲旅”目标，在全力锻造黄河、长城、太行三大旅游品牌，聚焦主业发展，强化创新驱动，突出项目支撑等方面动作频频，高质量发展交出新答卷。

       为共同推动项目落地，山西文旅集团发挥着至关重要的作用。“我们将以酒类文创产品合作为切入点，将汾酒的产品优势、品牌优势与山西文旅的渠道优势、专业优势相结合，在全国乃至全球范围内进一步传播弘扬山西的晋商文化与汾酒文化，宣传山西的文旅资源及老字号品牌，为山西文旅产业和经济转型发展谱写新篇章。”山西文旅集团党委书记、董事长王文保表示。

汾酒集团总经济师、山西杏花村文化旅游有限公司董事长张春生

企地共建共享转型新模式

       张春生在今天举行的揭牌仪式上表示，再现“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗意画面，重任在肩、使命光荣。杏花村文旅公司将融合杏花村源远流长的文化基因、汾酒千年品牌优势与山西文旅集团产业优势与平台优势，进一步延伸文化产业链，以创新开发“酒旅”深度融合文旅产业，打造山西具有示范意义的文旅新模式。

       山西酒文旅融合愿景已经明确，杏花村文旅融合这张蓝图应该如何扎实落地？按照规划，杏花村文旅公司将依托历史遗址，以汾酒为核心，积极对接汾阳市酒文旅融合项目总体规划，集中打造“杏花村(仰韶文化)遗址公园”“祭酒广场”“如梦杏花村演艺中心”等一批重点工程项目，重塑杏花村人文环境，让游人在这里沉浸式体验，尽情领略汾酒故事、汾州历史、三晋文化。

汾阳市市长吴晓东

       汾阳是秦晋旱码头，是著名的酒都、汾酒之乡、核桃之乡、小米之乡、厨师之乡，打造酒文旅产业融合的优势得天独厚。汾阳市市长吴晓东说，杏花村文旅公司的成立为汾阳白酒产业发展插上了文旅的“翅膀”，更大地提升了杏花村白酒产业的发展空间。汾阳将紧抓山西省委十大产业集群中“打造酿品集群”的有力契机，依托世界十大烈酒产区、全国最大清香型白酒生产基地等突出优势，毫无保留提供一切便利条件，打破酒香不怕巷子深的惯性思维，按照一点两轴三片区的总体规划，着力推动总投资100亿元的十大项目建设，实现酒与历史、文化、旅游的有机融合。

       下一步，杏花村文旅公司将同步推进文创产品研发、智慧嫁接赋能等项目，把汾酒深厚历史文化资源持续转化为社会效益与经济效益。

来源：中国经济时报山西记者站 

 作者：曹英  路华浓